如何让你的产品疯狂自增长

学生

流量越来越贵的互联网下半场，如何巧妙地让你的产品通过运营和营销手段，激发用户自愿传播呢？
通过课程，我将教你：
1. 一整套自传播的独家工具和模型，比如“营销金字塔模型、产品金字塔模型、自传播五层模型、自传播黄金矩阵”等等；
2. 找到自传播素材的4种方法，比如学会如何挖掘产品特性、如何挖掘产品故事等等；
3. 6种可以让产品自传播的植入方式，比如掌握给产品贴传播主线、在产品内植入彩蛋、提高用户参与感等等；
4. 还有一些软技能，可以帮助你更好的进行工作，比如“产品/营销人专业技能发展方向是什么、如何深刻地理解人性、创意的本质是什么”等等；
5. 以及多个贯穿于整个课程当中、其实也是各种工作中都通用的普适性思维方式，比如“探究本质的思维、重点突破的思维以及跨界融合的思维”等等。

同时，还会有包括新世相4小时逃离北上广、建军节成为一个兵刷屏H5、新华社“刚刚体”等近20个时下最火的案例解析，助你能够了解课程中的方法和理论是如何实际运用，并通过实战作业的方式，让你模拟实际情况，亲自来做一次“自传播”！

课程适合人群：
产品基本体验已OK，想让产品有更大影响力的产品经理；
营销创意常常枯竭，需要新冲击新思路的营销人员；
常常做活动，但结果只是在自嗨的运营小伙伴。

课程大纲

在这门课程中，朱百宁老师会将自己多年有关自传播的成功经验，以及对自传播深入研究而总结出的完整、新颖的方法论，辅以大量精彩的案例，深入浅出地一一为你讲解。

第一章：了解什么是自传播1.为什么你的产品需要做自传播？
2.如何从自传播的角度来判断好营销与坏营销？
3.如何从自传播的角度来判断好产品与坏产品？
4.[选修]除了产品，整个世界如果用自传播的角度来看，会是什么样子的？

本章节同时包括以下案例解析：
1.建军节刷屏H5
2.新华社“刚刚体”
3.粑粑瓜子
4.OFO／摩拜共享单车

第二章：提高自传播效果的3个基石1.如何通过深刻理解3种人性，提高自传播效果？
2.如何通过掌握3种创意方法，提高自传播效果？
3.如何通过关联2类社会热点，提高自传播效果？
4.如何自检你的自传播方案是否靠谱？

本章节同时包括以下案例解析：
1.芝麻信用——无人超市
2.途牛——只要心中有沙，哪里都是马尔代夫
3.新世相——4小时逃离北上广

第三章：找到自传播营销素材的4种方法1.如何通过挖掘产品特性，找到自传播营销素材？
2.如何通过挖掘产品数据，找到自传播营销素材？
3.如何通过挖掘产品内容，找到自传播营销素材？
4.如何通过挖掘产品故事，找到自传播营销素材？
5.如何确认哪一种营销素材的挖掘方法更适合产品现状？

本章节同时包括以下案例解析：
1.百度迁移地图
2.知乎和百度知道“神回复”合辑
3.谷歌街景的感人故事
4.网易云音乐地铁专列

第四章：让产品自传播的6种植入方法1.如何通过给产品贴传播主线，实现产品自传播？
2.如何通过给产品加文案，实现产品自传播？
3.如何通过让产品可视化，实现产品自传播？
4.如何通过在产品内植入彩蛋，实现产品自传播？
5.如何通过给予用户超预期的体验，实现产品自传播？
6.如何通过提高用户参与感，实现产品自传播？
7.如何确认哪一种植入方法更适合产品现状？

本章节同时包括以下案例解析：
1.值乎／分答
2.丧茶
3.Uber“一键呼叫”系列活动

第五章：完成自传播的3个注意事项1.如何选择传播路径和传播素材？
2.如何确认自传播战术？
3.如何用自传播黄金矩阵，搞定产品自传播方案？

毕业设计：根据所学内容，为滴滴写一份自传播方案

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